范利恒委员：

您提出的“建议着力建设旅游城市，打开文旅新视角，举办茶咖民谣音乐节，打造普洱特色IP，培育普洱旅游品牌”的建议和意见交我们办理，感谢您对普洱市文化和旅游材产业发展的关心和支持。提案收到后，我们积极与普洱市茶叶和咖啡产业发展中心及我单位相关科室对接研究，征求答复意见。现就相关提案作如下答复：

一、关于您提到“建议着力建设旅游城市，打开文旅新视角”

目前，普洱市已将建设旅游城市作为重点工作方向。在城市规划方面，融入更多文旅元素，加强旅游基础设施建设，如完善交通网络，提升游客可达性；打造特色旅游街区，将民族文化、茶文化与现代商业相融合，为游客提供丰富的旅游体验。同时，从新视角挖掘普洱旅游资源，结合生态、民俗、康养等元素，开发多元化旅游产品，让游客深入感受普洱的独特魅力。

二、关于您提到“建议举办茶咖民谣音乐节”

举办茶咖民谣音乐节的建议极具创意，与普洱的城市特色高度契合。茶和咖啡是普洱的重要产业，民谣音乐富有文艺气息，三者结合能形成独特的文旅品牌活动。2024年各县区综合本地文化和民风民俗，在不同节假日举办了数十场各类主题的音乐节和音乐会，如普洱艺界2024年首届咖谷美食音乐周思亭玺樾之夜巅峰说唱专场、蘑菇岛跨年烟花音乐嘉年华（普洱站）；墨江县水之灵夏之日音乐节、十字街冬至音乐节；西盟县佤族新米节暨“佤山之夜”西盟印象音乐节；景东无量山音乐狂欢节；景谷县“勐卧·山谷”音乐节、江城县中老越（普洱）边境商品贸易会“摇滚之夜”跨年音乐会；孟连县娜允神鱼音乐节演唱会、牛油果音乐文化节；“歌起澜沧传雅韵 曲扬边境展新声”原创歌曲大赛等，主题丰富、形式多样。2025年计划开展第二届蘑菇岛泼水电音狂欢节、“茶咖相遇星耀普洱”群星演唱会等活动。我们将积极协调各方资源，以音乐为媒，推动更多文化演艺活动的落地，提升普洱的文化氛围和城市形象。

除此之外，为宣传普洱茶文化，推动茶产业发展，自1993年以来，普洱市已成功举办十五届中国普洱茶节，其中，第十届在上海举办，第十二届在北京举办，第九、十、十一、十二、十三届是每年举办一届，其他届是每两年举办一届。十六届受疫情影响推迟举行。期间，还举办了两届“两岸四地茶文化高峰论坛”，一届“国际茶业大会”，两届“中国云南普洱茶国际博览交易会”，三届“中国普洱茶国际学术研讨会”暨“中国古茶树遗产保护研讨会”等高规格的茶事活动，普洱以茶为媒，聚集人气，拉动茶、旅游、商贸、文化等众多相关产业发展，有效刺激地方经济社会发展，成为普洱走向世界、融入世界的一张名片。

目前，第十六届中国普洱茶节正在积极筹备中，将按照“政府引导、社会参与、市场运作、注重实效”的思路，以专业化为切入口，探索中国普洱茶叶节市场化运作模式，推动普洱茶产业标准化、品牌化、规模化、国际化、数据化发展。引入有实力、有经验的企业主体承办茶节，一方面减轻政府财政负担，体现了转变政府职能的要求，真正做到“有所为有所不为”；另一方面，引入的第三方企业更加善于把握市场脉搏，打造出更适合消费者口味的亮点，使节会活动更能吸引群众和游客，取得经济效益和社会效益的双丰收。

三、关于您提到“建议打造普洱特色IP”

打造普洱特色IP是提升城市辨识度的关键。普洱市计划深入挖掘普洱的茶文化、民族文化、生态文化等，确定具有代表性的元素，如普洱茶马古道、佤族木鼓等，通过创意设计和多媒体传播，塑造具有广泛影响力的普洱特色IP形象。同时，围绕IP开发系列文创产品，延伸产业链，增强普洱文旅的吸引力和竞争力。

四、关于您提到“建议培育普洱旅游品牌”

培育旅游品牌是推动普洱旅游高质量发展的重要举措。普洱市将整合普洱旅游资源，突出生态、康养、民俗等特色，打造统一的旅游品牌形象。加强品牌宣传推广，利用新媒体平台、旅游展会等渠道，提高品牌知名度和美誉度。通过提升旅游服务质量，加强市场监管，维护品牌声誉，让普洱旅游品牌深入人心。

在文化演艺方面的品牌建立方面，普洱持续加大对在地文化的挖掘和发展，借助“戏曲进乡村”“彩云之南等你来”“四季村晚”“文化大篷车·千乡万里行”文艺轻骑兵、“香遇普洱”周末市民文化节等活动，开展艺术演艺活动，打造具有普洱特色的IP，培育普洱旅游品牌。2025年一季度累计开展以上惠民演出活动共519场，惠及群众70.93万余人次（线上线下），共创作作品81件。

在建立普洱茶品牌方面，近年来，普洱市也在积极探索搭建消费者信赖的品牌系统。一是建立了普洱茶品质区块链追溯平台，以国家普洱茶检测中心为技术支撑，普洱茶投资集团市场化运营，通过原料基地、生产过程、标准仓储、质量检测、产品销售、金融支持等六大板块，实现企业诚信生产、消费者信任消费、政府监管服务的链动统一，建立了一门户三终端（一门户：门户网站；三终端：企业管理应用端、运营管理应用端、消费者查询端）可在“一部手机办事通”等平台对检测报告真伪进行查询，构建了一套面向茶企、政府部门、公众服务的追溯平台，重塑企业诚信体系；二是组建了普洱茶生产企业诚信联盟，成立景迈山、普洱山、凤凰山、无量山、千家寨、景谷山、江城号普洱茶品牌企业联盟和普洱市有机茶产业联盟，制定了章程和企业标准，联盟企业产品标准农药残留检测项目从常规的48项提升至108项，积极探索出生产有记录、加工可查询、流向可跟踪、质量可追溯的产品质量安全追溯体系，来实现产品质量监管、销售及供应链金融服务，杜绝普洱茶市场乱象。目前，上链企业47家，上线产品115批次，使用追溯码336740个，总扫码261974次。

感谢您对普洱文化和旅游工作的关心和支持，再次感谢您的建议，我们将积极推进各项工作，努力将普洱打造成独具魅力的旅游城市。

                  普洱市文化和旅游局

                    2025年10月26日

（联系人及电话：李庆 0879-2144122）