李思晨委员：

您提出的“打造旅居普洱方面，建议优化食宿体验，完善交通及社会保障，多举办少数民族文化活动，充分展现普洱民族文化艺术，让游客充分感受普洱的热情；多开发文创产品，将普洱文创产品带回家乡，让游客成为普洱文化宣传者”的建议和意见交我们办理，综合配合单位的意见，现答复如下：

一、工作开展情况

自2024年9月18日全省旅游高质量发展大会提出“打造旅居品牌”以来，普洱市文化和旅游局坚持把“旅居云南·康养普洱”作为实现深度游的重要抓手，持续强统筹、富供给、优服务、树品牌，累计吸引了来自四川、重庆、北京、上海、广州及东北地区等全国各地游客共30.62万人到普旅居，展现了普洱作为理想旅居目的地的独特魅力和强大吸引力。

（一）加强统筹协调，形成工作合力。一是印发《普洱市贯彻落实全省旅游高质量发展大会任务清单》、《普洱市贯彻落实<加快推进旅居云南建设三年行动>工作措施》，明确以2024年旅居人数为基准、力争实现旅居人数年均增长15%以上的目标。印发<普洱市乡村旅居重点村（2025-2027年）建议名单>的通知》，确定未来三年50个乡村旅居重点村建议名单；制定《普洱市旅居创业扶持措施》，引聚旅居人员在普洱创业。二是建立市政府分管领导为总召集人、市发改委、市教体局、市农业农村局等20家市级部门及十县（区）政府分管领导为成员的普洱市推动旅游高质量发展联席会议制度，筹备成立由综交集团、佰村相见、思茅古道旅行社、酒店民宿等20余家旅居要素企业参与的普洱市旅居行业协会，整合部门、行业的旅居资源，形成推动旅居产业发展的合力。三是聘请第三方专业团队对全市旅居业发展情况进行摸底调研，完成《旅居普洱发展调研报告》，印发实施《旅居普洱发展策划》。四是结合农文旅融合发展，持续推进和谋划一批旅居项目，储备了162个基础条件好、落地性强的旅居项目，力争将更多项目纳入《旅居云南发展专项规划（2025-2035）》。

（二）培育旅居产品，建成一批示范项目。一是围绕城镇周边及主要公路沿线，依托房地产开发和乡村振兴战略，建成了一批高质量的旅居康养地产项目。完成春风云庭、佛莲山居、大隐普洱、时光澜庭、观澜艺墅等9个主要面向省外市场的旅居康养地产项目，招引2000余户省外业主在普洱购置房产。二是景迈六时康养度假酒店、景兰酒店、朝林酒店、住在咖啡厅等30余家酒店、民宿，提供超过2000张床位专门开展旅居康养服务业。三是成功打造曼海、大荒地、高家寨、团山、景迈山等20个具有浓郁乡村特色的乡村旅居重点村。墨江曼海村、思茅区大荒地小组、西盟熙康云舍健康度假酒店、西盟马散村永俄寨入选旅居云南首批典型案例，思茅老爪箐、澜沧老达保入选旅居云南第二批典型案例。

（三）加大旅居宣传，品牌借势破圈。坚持“走出去”推介、“请进来”体验并举，在中国国际旅游交易会上推介普洱·暖冬旅居游，举办了以“有一种叫云南的生活——旅居云南，回归墨江，暖冬旅居”新闻发布会。在北京参加“有一种叫云南的生活：旅居云南 慢享生活—北京宣传推介大会”，先后赴广州、海南、上海、深圳等地开展“旅居云南·康养普洱”实地宣推，联合小红书出品《小美之城》宣传杂志，策划推出“假日生活·普洱烟火”活动宣传主题及每月子主题，墨江曼海、思茅大荒地旅居登上央视新闻，联合抖音、普洱野去文化旅游有限公司发起为期1月的【#普洱旅居指南】抖音热搜话题突破1100万次，拉动区域商户成交额环比增长45%，全面展示了普洱的旅居资源和独特魅力。

二、下一步工作措施

下一步，我们将结合您的建议，会同各职能部门合力推进“旅居云南·康养普洱”品牌建设。

（一）优化食宿体验

1.提升住宿品质。鼓励建设多样化的住宿设施，除传统的星级酒店外，大力发展特色民宿、精品客栈、房车营地等。在茶山、古村落等特色区域，打造融入当地自然与文化元素的民宿，让游客能深入体验普洱的风土人情。例如，在景迈山古茶林周边，建设以茶文化为主题的民宿，房间布置融入茶元素，提供采茶、制茶体验活动。

2.优化餐饮服务。深入挖掘普洱的特色美食资源，整理和推广如佤族鸡肉烂饭、傣族菠萝紫米饭、拉祜族烤肉等传统美食。举办美食节、美食评选等活动，提升普洱美食的知名度和影响力。

同时在市区和主要旅游景区打造特色美食街区，汇聚各类普洱美食，为游客提供一站式的美食体验。加强对美食街区的规划和管理，营造整洁、舒适、有特色的就餐环境。

（二）完善交通及社会保障服务

1.加强和优化交通。一是积极争取国家和省里的支持，加快推进普洱机场的改扩建和航线开辟，增加与国内主要旅游城市的航班。加强与周边城市的交通连接，完善高速公路、铁路等交通网络，提高游客进入普洱的便利性。二是加大对旅游交通的投入，完善景区之间的交通连接，开通旅游专线巴士、观光小火车等特色交通工具。加强城市公共交通建设，提高公交车的覆盖率和运营效率，方便游客在市区出行。

2.强化社会保障和服务体系。一是建立健全旅游安全应急预案，加强对旅游景区、住宿场所、餐饮单位等的安全监管，定期开展安全检查和隐患排查治理。加强对旅游从业人员的安全培训，提高应急处置能力，确保游客的人身和财产安全。二是加强旅游信息咨询服务，在机场、火车站、汽车站等交通枢纽和主要景区设立旅游咨询服务中心，为游客提供旅游信息查询、线路规划、票务预订等服务。加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序，严厉打击欺客宰客、强制消费等违法行为，维护游客的合法权益。

（三）多举办少数民族文化活动

1.丰富活动形式。一是充分利用普洱各少数民族的传统节日，如佤族的新米节、傣族的泼水节、拉祜族的葫芦节等，举办盛大的节日庆典活动。在活动中融入民族歌舞表演、传统体育竞技、民俗文化展示等内容，让游客亲身感受普洱少数民族文化的魅力。二是在景区和旅游村寨开展民族文化体验活动，如学习少数民族歌舞、制作传统手工艺品、参与民族农事活动等。让游客在体验中深入了解普洱少数民族的生活方式和文化内涵。

2.加强宣传推广。一是通过微博、微信、抖音等新媒体平台，宣传普洱的少数民族文化活动和旅游景点，吸引更多游客关注。制作精美的宣传视频、图片和文案，展示普洱少数民族文化的独特魅力。二是与国内外知名旅行社合作，将普洱的少数民族文化活动纳入旅游线路产品中，进行推广和销售。通过旅行社的渠道，将普洱的少数民族文化活动推向更广泛的市场。

（四）开发文创产品

1.挖掘文化元素。组织专业人员对普洱的民族文化、茶文化、生态文化等进行深入研究和挖掘，提炼出具有代表性和独特性的文化元素。将这些文化元素融入到文创产品的设计中，使文创产品具有深厚的文化底蕴。

2.加强产品开发。开发多样化的文创产品，包括工艺品、纪念品、生活用品、数码产品等。例如，以普洱茶文化为主题，开发茶具、茶叶包装、茶香饰品等文创产品；以少数民族文化为主题，开发民族服饰、手工艺品、文化书籍等文创产品。

3.拓展销售渠道。在景区、旅游村寨、市区商业中心等地建立文创产品销售点，为游客提供便捷的购买渠道。同时，利用电商平台，开展线上销售，拓宽文创产品的销售范围。同时注重文创产品的品牌建设，打造具有普洱特色的文创产品品牌。通过品牌推广和营销，提高文创产品的知名度和美誉度，让游客愿意将普洱的文创产品带回家乡，成为普洱文化的宣传者。

感谢您对我市文化和旅游工作的关心和支持！

                         普洱市文化和旅游局

                                                            2025年10月26日

（联系人及电话：白家宏，0879-2156991）