《普洱景迈山茶品牌建设三年行动工作方案(2025—2027年)》政策解读 | ||||||||||||
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近日,普洱市人民政府印发了《普洱景迈山茶品牌建设三年行动工作方案(2025—2027年)》(以下简称工作方案),为便于各县(区)、各部门以及社会公众等更好理解有关内容,切实抓好各项工作落实,现解读如下: 一、制定背景 近年来,市场上存在部分普洱茶假冒伪劣、虚假宣传、以次充好等行为,严重影响了健康有序的市场消费环境,而普洱市作为普洱茶的主要产区,全市茶园面积209万亩,境内有景迈茶山、马邓茶山、困鹿山等26座古茶山,2023年9月17日,在沙特阿拉伯王国利雅得召开的联合国教科文组织第45届世界遗产大会通过决议,将“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》,“普洱景迈山古茶林文化景观”也成为全球首个茶主题的世界文化遗产。在此背景下,为使消费者能购买到真正的普洱景迈山茶,根据《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见)》《云南省茶叶产业高质量发展三年行动工作方案(2023—2025年)》等文件精神,为进一步加快普洱市茶产业品牌建设,扩大“普洱景迈山茶”的影响力和知名度,通过实施“普洱景迈山茶”品牌建设三年行动,以点带面形成辐射引领,从而推动全市茶产业高质量发展,结合普洱市实际,制定出台《工作方案》。 二、主要内容 《工作方案》由总体目标、主要任务、工作要求3个部分和相关2个附件组成。 (一)总体目标。结合普洱实际,提出了在市委、市政府的领导下,以澜沧县为实施主体,按照统一资源、统一品牌、统一标准、规范市场、规范结算“三统一两规范”的工作原则,通过定面积、定产量、定管理、定标识、定加工、定追溯、定品牌、定标准、定销售、定结算的“十定”工作措施,实现数据精准化、主体账户电子化、茶叶交易实时化、标识换领网络化、包装标识规范化、市场监管智能化“六化式”管理模式,共同推进“普洱景迈山茶”品牌建设。 (二)主要任务。《工作方案》主要以6个工作组的20项具体工作任务来抓好落实。 1.统一资源。以“定面积(株数)、定产量、定管理、定标识、定加工、定追溯、发挥茶业协会作用和国资平台作用”8项工作措施来分阶段推进统一资源工作,按核定的景迈山古树茶和生态茶年产量分别制作“普洱景迈山茶防伪专用标识”,以产控销,重点防止景迈山茶制假售假,从源头上把控好“普洱景迈山茶”原料。 2.统一品牌和统一标准。以“定品牌、定标准”2项工作措施,推进“普洱景迈山茶”国家地理标志证明商标申报工作,指导茶企申报使用国家地理标志专用标志,推动行业主管部门制定涉及“普洱景迈山茶”的国家标准、地方标准、行业标准,做好标准的实施和宣贯。 3.规范市场。以“定销售、建立全方位营销体系、提升市场销售效应”3项工作措施,推进“三建设”(实体茶叶交易市场建设、景迈山茶仓储物流园区建设、“普洱景迈山茶”销售示范店建设),建立线上、线下全方位营销体系、以定期发布“普洱景迈山茶”的销售预报价、“红黑榜”等活动,不断提升市场销售效应。 4.规范结算和金融服务。以“定结算、提供精准金融服务”2项工作措施,依托“普洱景迈山茶数字化管理平台”制定统一的结算体系,制定并实施普洱景迈山茶产业链金融链长制,提供精准金融服务。 5.法律服务和保障。以“强化立法保护、持续加强公共法律服务、法治保障景迈山茶市场”3项工作措施,从强化立法保护入手,制定出台《普洱景迈山茶保护管理条例》,发挥公安机关“知识产权保护前哨”作用,建设有世界文化遗产地—景迈山辨识度的警务样板,协同相关执法部门持续开展专项执法行动,整治景迈山茶市场乱象。 6.加大宣传推介。以“加强宣传推介、开展系列茶事活动”2项工作措施,通过视频、音频、图文、召开新闻发布会等多种形式,加大宣传推介力度,全方位提高“普洱景迈山茶”品牌信誉度。 (三)工作要求。方案明确成立“普洱景迈山茶品牌建设工作专班”,工作专班办公室设在市茶咖发展中心,下设6个市级工作小组。方案印发后,由澜沧县人民政府切实履行主体责任,同步成立“普洱景迈山茶”品牌建设相关县级工作机构,安排专项资金具体推进“普洱景迈山茶”品牌建设工作。 |
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